李国庆:离红衣教主就差一次自宫了

如今的互联网公司,假如很永劫间不吭声,再冒出来新音讯,大致便是被收买了。

3月9晚,海航系旗下天海投资公布一则关于严重资产重组的通告,标的资产是当当相干股权。

当当卖给了海航。

“天地孤影任我行,世事迷茫成云烟。”已经站在国际B2C电商第一梯队确当当,阅历上市光辉、价钱拼杀之后,终于被当失了。

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2017年11月1日,中国图书电商发作了一件大事。

京东宣布,依据易观数据表现,2017年第三季度中国B2C网上批发图书市场,京东图书占比36.2%,曾经逾越当当网的35.1%成为线上图书贩卖第一。

假如说此前当当还能以图书电商老大自居、京东地位还坐不稳的话,当这个数字发布后,京东彻底把中国图书电商的铁王座坐实了。

现实上,当当和京东恩仇久矣。

工夫拉回7年前,京东为了取得更多的订单和用户,以比当当廉价20%的价钱进军图书市场。

针对京东的图书促销,李国庆放言:“对统统价钱战的竞争者,我们都市接纳抨击性的回击。”

随之,刘强东也在微博上回应:“我们会在24小时内持续贬价,确保廉价20%以上!直至价钱降到零!”

京东是不差钱的。京东早在2011年的C轮融资曾经是15亿美元,都可以买一个当当了。

更紧张的是,图书规范化水平高、价钱适中,很合适用来获客。

当当和京东看待图书的态度不行等量齐观。在京东的网站上,图书被放在商品分类的最下栏,而在当当官网上,与册本相干的就有两行:图书、电子书,被放在分类最顶上。

图书是京东的东西,简直是当当的命。

京东可以赔本卖书,再经过3C等其他品类赚返来,而当当只能靠和出书商的议价才能,紧缩本钱。

后果,这场价钱战一打便是7年。每年618和双11,便是打破上限的扣头日,是购书者的狂欢节。

这场图书价钱战,终究是京东打赢了。老大当当被干爬下了。

假如除开图书市场,实在当当早就输了。

2017年第4季度,全体线上市场份额排名前三的辨别是天猫、京东、唯品会,一共占据89.1%,而当当的市场占比仅为0.8%。

当当曾经被各人甩得很远了。

02

2004年的一个周末,亚运村旁的永和豆乳里,当当股东交换会,李国庆来晚了。

坐在劈面的投资人没头没脑的一句:“你们烧钱太慢了,赶忙打告白,一年内必需得烧完。”

李国庆刚拿到当当建立后第一笔融资,IDG、LCDG和软银投的800万美金。

中国互联网的海潮刚起来,李国庆坐过研讨室、办过杂志、出过书,便是不明确互联网的烧钱玩法。

十几年当前,在看到谁人小本人10岁的宿迁人“盈余换市场”的玩法,李国庆照旧是一脸讽刺。

他给刘强东算了一笔账:“它的贩卖毛利率为4.5%,盈余率是9%,盈余率是毛利率的一倍,这换来的是公司 200%增长,这么大盈余换来的市场份额是不行继续的。如今京东融这点钱就够用一年半工夫,超越一年半还得停止减亏,价钱战是打不下去的。”

事先的李国庆不晓得,单个产物、价钱不克不及树立壁垒,树立生态才因此后的武器。

他不晓得,在互联网界,烧钱才是主流玩法,而面临市场变革,猛攻原来的业务和调性,不去做改动,是没有好了局的。

他不晓得,多年后有个二次元视频网站叫A站,对峙调性后被市场舍弃;他不晓得,谁人叫豆瓣的网站由于逼格在多年后不断未能火。

而当当就和A站、豆瓣和知乎一样,做着传统买卖,埋在书里,越来越没有侵犯性了。

统统可见眉目。2011年,当当宣布自动入驻天猫后,就意味着得到了抢夺平台型电商的资历。

为了还击京东的入侵,当当开端卖3C,“我为什么卖3C啊?很复杂,为理解气。京东卖图书我就卖3C,我有钱。”李国庆回应道。

当当并没有京东那样的议价才能,后果失败。

2013年,当当网上线“尾品汇”,剑指“唯品会”,但是不断也没什么转机。

进退之间,电商及新批发行业格式已定。李国庆和俞渝酿成了马云口中傻干的伉俪两。

当当网不再提图书电商或许衣饰电商了,而是文明电商,膨胀了。

而京东投了老三唯品会,收了1号店,阿里收了苏宁,开端讲新批发的故事。

电子商务曾经完成了从标品(图书等)向非标品(生鲜等)过渡,电商1.0期间早就完毕了,来不及转身的老牌电商当当,等候他的是被卖的运气。

厥后,在2015年的中国电子商务峰会上,李国庆向媒体抱怨:“第一个五年马云就去世打我的图书,由于事先图书是最便于网上贩卖的,没有打过。第二个五年亚马逊这个跨国公司来了,去世打我的图书,也没有打过。十分困难上市了,京东老刘说要打我的图书,你说我命苦不苦?”

李国庆不晓得的是,中国互联网历来不分对错,只看利害。成功果实从都是侵犯者摘取,中国互联网不需求原教旨主义。

03

李国庆是北京大院子弟,从小在洪晃那群人里是孩子王。厥后,洪晃还把旧书《张巨细姐》的独家首发给了当当。

李国庆北大社会学系结业,喜好崔健,仗义执言,当先生会副主席。86年,他请崔健去北大上演,听完描述是“像把刀子插在这个泥土”。

而在这前一年,李国庆写了本书,叫《中国社会改革之我见》,事先北大社会学主任袁方看完他的书,对他说:“你做学术吧,我包你30岁成名立室。”

80年月的北京青年,大致是有点抱负主义的,厥后他在科室里待了5年,研讨乡村政策,找退休老同道和就业小青年一同办杂志、出版,多年后李国庆又成为了“文明贩子”。这统统都能对应起来。

当当网前COO黄若对李国庆的评价是:“国庆是一个比拟容易相处的人。他对人并不挑剔,特性随和,为人朴拙,也可以听进差别的意见,你可以跟他争论、可以蔑视他的威望。 他的缺陷便是太甚随性,管不住本人的嘴巴,这对一个企业家来说是致命的缺陷。并且他的思想方法是一种碎片式的,不是逻辑性的思想方法。”

在中国互联网圈子里,和李国庆性情比拟相似的人物是周鸿祎,一样大嘴婉言,两人合资上过节目,当创业导师。

周鸿祎教主本人有套武功法门,他管之叫自宫,写在他的上一本书《我的互联网办法论》上,他嫌中信出书社起的书名太雅,想改成《互联网转型之葵花宝典》。

“封面写葵花宝典,第一页八个大字:料想乐成必先自宫,封底八个小字,即便自宫也未必乐成,想练的人需求自担责任,流血太多也会去世的。”

自宫的另一个表明是****,这是红衣教主旧书的名字,《****者》。

李国庆短少的,便是这种“自宫”肉体。

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