带着5080万会员IPO,爱奇艺想为视频这个古典行业讲个新故事

2月28日,爱奇艺向SEC提交招股书,预备在纳斯达克上市。

爱奇艺初次表露了中心数据:2017年总营收为人民币173.784亿元(约合26.71亿美元),较2016年的人民币112.374亿元增长54.6%,2015年为人民币53.186亿元;2015年、2016年、2017年净亏辨别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元(5.744亿美元),爱奇艺这三年的净盈余率辨别为-48%、-27%、-22%。

近来三年,爱奇艺的营收在高速增长,但盈余的增幅控制比拟好,2016年与2017年的净盈余增长幅度均低于营收增速。百度CEO李彦宏在Q4的财报德律风集会上表现, 固然爱奇艺还没有获得红利,但盈余要比竞争敌手要少。

更紧张的是,爱奇艺的支出构造发作了改动。爱奇艺的次要支出泉源是告白和会员,从2015年到2017年,会员支出的占比辨别为18.7%、33.5%、37.6%,会员支出的占比在逐年增长,2017年会员支出曾经和告白支出相称,均已超越10亿美元。

内容付费在国际曾经成为一门大买卖。

从平台到内容效劳商,视频行业有了新故事

自从2013年开端,爱奇艺上市的风闻就多次呈现,但往年呈现了更好的机遇。

过来几年,视频行业面对的广泛题目便是临时盈余,「买内容卖告白」的平台型买卖是不是门好买卖。

2010年,国际视频行业的老年老优酷在纽交所上市,讲的便是平台型买卖:大局部内容来自内容制造方的受权,次要是影戏、电视剧以及电视综艺,固然有一局部自制内容,但内容质量远低于版权内容质量;简直一切支出均来自于告白。

此时,视频行业的竞争门槛仅限于谁肯砸更多的钱买更受欢送的内容,用户只是在随着内容跑。在2013~2015年,一档电视台的抢手综艺节目常常被多家视频网站抢夺,招致的后果是版权用度不时进步。并且,一档节目这季被爱奇艺买到,下一季就能够去了其他平台。视频网站没法靠买内容构成品牌效应。

改动始于2015年炎天。爱奇艺推出会员付费剧《盗墓条记》。该剧每集的制造本钱在500万元左右,一改视频网站以低本钱精雕细刻网剧的行业常规,变更起了少量用户的付费热情。在《盗墓条记》热播时期,爱奇艺App一度登上苹果App Store滞销榜第二名。同年12月,爱奇艺付费会员打破1000万元。

爱奇艺在自制内容上另有更多实验。网剧《老九门》和《无证之罪》带来了130亿次视频寓目。网综上,2014年末推出的《奇葩说》以及2017年推出的《中国有嘻哈》成为景象级综艺,辨别带来了超越30亿次点击。

艾瑞征询陈诉的表现,2017年,爱奇艺的原创内容占据了中国10大原创互联网综艺节目中的5个和中国10大原创网络剧系列中的6个。

爱奇艺自制内容影响力进步,一方面带来支出的高速增长,2017年总营收比2015年增长226.7%;另一方面是会员范围的高速增长。停止2017年12月31日,爱奇艺付费会员数为5080万,其会员业务范围增长幅度靠近Netflix2017年整年2400万的新增会员数目。

爱奇艺把视频行业平台的买卖酿成了娱乐内容效劳的买卖。

8年,爱奇艺踩准行业革新的时机

爱奇艺是视频网站的厥后者。在其建立之前,国际的视频行业就曾经存在多家平台,而且停止过几轮厮杀。

可以从这个竞争剧烈的行业中锋芒毕露,是由于爱奇艺捉住了每次行业革新的时机。

爱奇艺踩准的第一个时机是正版化。

在爱奇艺建立的前一年,视频行业阅历第一次版权觉悟,随之而来的是浩繁版权诉讼:博纳等近80家版权方告状土豆,央视告状酷6网、六间房、爱播网等6家视频网站,天线视频告状优酷、土豆。

2010年4月,爱奇艺一上线就答应提供收费正版高清视频内容,相对不会做用户分享,也根绝任何盗版形式。高清正版资源带来的精良寓目体验,敏捷聚集用户。

第二个时机是在视频行业的整合期,经过资源跻身第一阵营。

2013年年终,国际的视频网站超越10家。但临时盈余的视频网站在资源的驱动下出现冰火两重天:资金气力丰富的平台失掉了更多优质内容资源,但另一些平台开端开源节省,乃至撑不下去卖身。

2013年5月,百度收买PPS,与爱奇艺整合,PPS与爱奇艺用户群的互补协助爱奇艺扩展了用户范围,跻身一线阵营。同时,爱奇艺在版权上也停止大范围投入。

2013年末,爱奇艺2亿元购置了打包买下2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《高兴大本营》、《每天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权。爱奇艺同时买下的另有2014年热播剧《恋爱公寓4》以及《来自星星的你》的独家版权。

同期,资金上急急让优酷土豆在这一轮版权大战上建立未几,给了爱奇艺反超的时机。

第三个时机便是会员付费。在娱乐内容需求高速增长的配景下,自制剧《盗墓条记》《老九门》以及自制综艺《奇葩说》《中国有嘻哈》等外容为强化了爱奇艺的品牌,拉动付用度户增长,并讲出了娱乐内容效劳的新故事。

停止2017年12月31日,爱奇艺均匀挪动MAU约为4.233亿,均匀挪动DAU约为1.26亿,均匀PC MAU战争均PC DAU辨别到达4.241亿和5300万,每位用户每天均匀停顿的用户时长为1.7小时——已成为许多人必不行少的娱乐方法。

固然同为视频网站,爱奇艺的招股书和7年前优酷的招股书相比,已是两个天下。

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