papi酱给瑞士腕表代言,最大赢家是国产面膜

12 月 13 日晚,瑞士初级钟表制造商积家的微信大众号发了一篇和 papi 酱的合作告白。看完后,我只要一个感觉:我现在不应吐槽那些挤破头大几万万投 papi酱视频贴片告白的面膜品牌。由于现在来看,他们赢了。

积家是一款很老牌的瑞士腕表厂商,从属于历峰团体,之前《奇特博士》里的斯蒂芬·斯坦奇(Stephen Strange)戴的那块腕表即是积家的超薄巨匠系列腕表(Master Ultra Thin),按材质分有两款,辨别售价15 万和 23 万左右。小算盘一下,一块表能买几万张面膜。

这次和 papi酱合作的告白次要是为本人旗下的积家翻转(Reverso)系列。

strange

Master Ultra Thin

但是当你看完这则告白视频,置信你立马就能感觉到积家盼望转达的激烈品牌属性:为难。

视频的最初我差点笑场,天然地想接一句,我是一个集仙颜与才气于一身的男子…

papi

大局部在这条告白批评区的留言都是说看到了 papi 酱的另一壁,papi 酱好美……一霎时让人以为 papi 酱投了积家的告白。

我们摘抄一下积家这则告白的文案:

原来我们熟知谁人搞笑的她

也有另一壁我们不曾想过的严峻

原来我们以是为的绝不费力的面前

也阅历了有数我们不曾想过的努力

原来让我们已经一笑而过的话语

……

欠好意思,这文案太玛丽苏,让人有种生理上的反胃感,抄不下去了。不清晰是不是成心的,在中国化的营销进程中,积家特殊爱用这种读起来特殊慢,听起来仿佛很冷峻,实则空空如也的文案。包罗之前井柏然的那段宣传视频。

积家翻转系列之前也请了当红”鲜肉“井柏然来拍告白,乃至还请了明星代言人赵薇。历峰旗下的卡地亚也请过 KFC 的代言人鹿晗代言。要晓得百达翡丽、江诗丹顿这些老牌制表厂都是不请代言人的……你也可以了解为,这是为那些几万块的腕表款型打年老一些群体的市场。但是,且不管 papi 酱的粉丝群体和积家用户群重合度高不高,思索到 papi酱之前接的告白品牌多是淘宝款面膜品牌。这下可比这个视频告白更为难,就像积家在强行帮 papi酱和面膜厂家拉高身价。

营销的实质,是先在消耗者内心树立起代价。积家不断走的是亲民道路,外洋营销做得很好,构成了积家表十分准的固有看法。但是中国区的营销真的是越来越让人看不懂了,是计划走娱乐纯爱为难风么?

好的,大概积家只是想卖面膜了。

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