微信大众号行将推出付费订阅,但你会为几个号买单?

微信大众号要做付费订阅的风闻从客岁 8 月份就开端有了,但近来能够快上线了。

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明天,在着名 IT 人 keso 的冤家圈上面,马化腾亲身确认了这个功用,并表现“曾经反应了,夺取放慢”。随后,另一位着名自媒体人、有能够学院开创人阿禅也在冤家圈里表现,情愿在恋人节收费帮微信团队测试付费订阅的 bug。

微信曾在 2016 年 2 月测试过付费阅读,便是给单篇文章设置一个价钱付费后才干看。厥后又在 8 月测试过付费订阅,便是要按月付费给一个大众号,才干看到其局部内容。两个功用如今都没有大范围上线。

但是,假如真的上线了,你会为几个大众号付钱呢?

从微信上线大众号平台开端,自媒体就不断是一个以阅读量论好汉的江湖。文章写的能否真的有外延是个客观的判别,但文章开头的阅读数据谁都能看到。

在中国,付费阅读是一个与互联网传相左的事变,从四大流派上线以来这个事变就没什么人做成过。

不要以为“付费阅读”和“原创维护”一样是点个按钮就能搞定的,怎样吸援用户付费,怎样均衡收费内容与免费内容,怎样在内容免费的状况下取得新粉丝,怎样处理被盗版复制的题目……每一个题目都是一个巨坑。

相比之下,做告白、写软文、做代言、卖工具这些贸易形式曾经在过来几年里有了肯定的规范套路,只需操纵的好对品牌的临时影响反而没有付费阅读大。

大少数微信大众号由于过来汗青的缘由,都是在做一件传达的事儿,而传达和付费特殊抵触。

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客岁8月测试账号流出的截图

想要传达的内容,没法免费。想要免费的内容,怎样传达?要是咪蒙的文章只给你看个标题点出来要收 9.9 元,papi酱的视频只给看 10 秒,点出来要按月付费,恐怕是火不起来。即使是曾经火起来,假如不断把内容设置为免费,她们的火能继续多久呢?

分答、失掉、知乎 Live 被称作知识变现平台不是没原理的,微博、微信、昔日头条、一点资讯等渠道在习气上被称为媒体渠道也是有原理的。前者的用户更情愿发问、搜刮、寻觅,然后者的用户大多承受单向的推送。

在知乎 Live 里很容易找到专业大夫关于一些罕见病、慢性病的讲座,在冤家圈就只能刷到《震惊!这种食品在 26 个国度都禁售!你还在吃!》。

如许的用户习气形成了这两类产物上的内容消费者完全不是一类人。前者并没有这么激烈的传达动力,只需求发明出本人晓得的内容等着他人来讨取就行了,然后者则要想尽方法让本人的工具传达的更远。

我讯问了我自媒体冤家里文章知识含量绝对高的冤家曲凯,他和我说他的大众号42章经即使收到约请,短工夫内也不会去做付费订阅。

他以为临时来看,付费阅读功用不论以何种方式呈现都是它作为一个内容平台的标配,但短工夫内能够并不是一件坏事。一个是由于许多现有大众号(包罗大号)的内容不合适付费,另一个则是这个功用会让一些内容消费者发生运营者心态,让优质内容进一步萎缩。

微信上线这个功用,并不会对现有的微信内容生态形成太大的打击。你看到的那些大号能够仍然收费且持续以告白等方法变现。但作为一个防卫型的功用,它可以让兢兢业业做低价值内容的自媒体不会再由于“微信没有这个功用”而分开大众号平台。

相似的可以参考微博,微博在 2014 年就开端测试的付费阅读功用,至今也只少少数媒体在运用。这能够也是腾讯在这件事上耽搁了一年,还要马化腾亲身催才有动态的缘由。

终究,微信大众号文章的翻开率都不到 10% 了,看看订阅号列内外那一个个红点,读者连点都不想点开……居然还想收钱?

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