知乎的刘看山和 7-11 合作,要给年老人过六一儿童节

这个儿童节,知乎不祥物刘看山跟北京 7-EVELEN 筹划的一次儿童节营销运动,主题为“和刘看山一同再过一次儿童节”。

很分明,表现这次运动针对的是二三十岁的年老人,停止的针对年老人的儿童节营销。从 5 月 20 号到 6 月 5 号这一周里,北京的主顾在 7-EVELEN 购置一瓶 SUN&SHINE 果汁,就可以支付一个刘看山复古弹力球。

刘看山弹力球

刘看山弹力球

在 6 月 1 号下战书,刘看山也呈现到了北京 7-EVELEN 东直门店里,长久地和主顾互动了一回。由于气候太热,身为北极狐的看山大多时分都是呆在员工苏息室里乘凉,直到有多名粉丝向伙计讯问看山着落的时分,他才出来晃了几圈。

终究是任务日的半夜工夫,来这里见刘看山的粉丝并未几。

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刘看山在7-11

在睁开了这些线下运动之前,刘看山团队曾经围绕着童年主题筹划了多种内容预热。像是征集了用户的“小时分想过的电子和游戏”,推出了“童年游戏”的漫画和刘看山玩游戏的头像等,不外从微信表现的阅读量看来,这几个推送中阅读量最高的也没有超越 4000。

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在本次运动中,用户在 7-EVELEN 购置一排 SUN&SHINE 果汁(售价 16.8 元),就可以获赠一个刘看山弹力球。之以是选择 SUN&SHINE 果汁,北京 7-Eleven 行政本部本部长吴萌表明,“价钱不克不及高得让人承受不了,又不克不及低得让刘看山升值。同时,销量上要能共同每个店只要 100 个弹力球送一周。”

刘看山团队担任人朱未帆对 PingWest 欧博娱乐表现,盼望各人是为了失掉弹力球而来购置果汁,而不是买一个很廉价的工具,顺道奉送一个弹力球。

刘看山在7-11

刘看山在7-11

刘看山在北京每家 7-EVELEN 都预备了约 100 个弹力球,而东直门的这家 7-EVELEN 由于刘看山会来现场互动的缘由,预备了约 200 个弹力球。吴萌表现,“在东直门这家店,素日这款果汁会卖 40~50 瓶,运动的这两天每天提拔了约 30% 的销量。”逐日仅提拔 30% 的销量,也可以正面说刘看山现阶段的召唤力缺乏。

刘看山,这只北极狐在 2014 年 4 月降生,职业是知乎品牌推行专员,实践上是知乎的不祥物。

它先前就曾经到场了草莓音乐节、知乎盐 Club、哔哩哔哩等线下运动,还曾暖和岛合作做周边,为交际平台设计心情,和搜狗输出法合作做皮肤,这些活动都是知乎向核心用户推行刘看山抽象的实验。

朱未帆表现,刘看山想参照熊本县不祥物熊本熊,和 LINE 的布朗熊等做法,让企业和不祥物之间到达一个精良的联合。但现在看来,刘看山拥有的粉丝根本都是来自知乎原有的用户,刘看山这个抽象还没独立于知乎原有效户,在核心用户中取得肯定认知。

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